策略：从选品出发最简单高效。商品不能太廉价，确保物品的吸引力；也不能太贵重，否则大家容易认为官方忽悠人。
小美果园：种树得水果。同时连续完成15天的浇水任务，可多带走一款商品，用额外的奖励提升新鲜感。
1分领好货：商品4选1，同时选中的商品后期可更换，避免用户对于商品的兴趣降低而流失。
小美餐厅：虚拟红包券。
美团小镇：券包+蜜雪冰城的线下兑换券。到店券兑换难度不高，获得感也更强。
（三）新人引导设计：告诉用户“我是谁，我在哪，我要干什么”
策略：一般小游戏的引导约5-7步。引导的好，用户完成率可＞95%。
小美果园：引导简单，轻触可快速跳过，直接进入游戏。
1分领好货：游戏引导相关较弱，且没有强制点击，自由度较高，但主线任务会不清晰。
小美餐厅：指引在6步内结束，不会引起用户反感。
美团小镇：游戏引导分进度给到用户。
策略：一般小游戏的引导约5-7步。引导的好，用户完成率可＞95%。
小美果园：引导简单，轻触可快速跳过，直接进入游戏。
1分领好货：游戏引导相关较弱，且没有强制点击，自由度较高，但主线任务会不清晰。
小美餐厅：指引在6步内结束，不会引起用户反感。
美团小镇：游戏引导分进度给到用户。
（四）关键节点设计：如何避免用户玩腻后流失？
策略：引入崭新的剧情点和游戏机制，在用户即将乏味前，跳出来推送用户持续玩下去。
1分领好货：主线任务就是经营超市生产金币，同时增加了答题得金币奖励。
小美果园：伴随浇水动作随机赠送隐藏式红包、道具奖励。
小美餐厅：随着游戏内菜品升级，会解锁新的功能玩法，提升可玩性。
美团小镇：丰富玩法和UI设计，不断给用户新的刺激点。
策略：引入崭新的剧情点和游戏机制，在用户即将乏味前，跳出来推送用户持续玩下去。
1分领好货：主线任务就是经营超市生产金币，同时增加了答题得金币奖励。
小美果园：伴随浇水动作随机赠送隐藏式红包、道具奖励。
小美餐厅：随着游戏内菜品升级，会解锁新的功能玩法，提升可玩性。
美团小镇：丰富玩法和UI设计，不断给用户新的刺激点。
（五）留存节点设计：如何让用户下次还来玩？
策略：一是让用户记得再次进入游戏的路径，二是用钩子让用户心里有所惦记，一定时间后还会再次打开。
小美果园：签到奖励+开启消息提醒任务。
1分领好货：签到礼包+入口任务，需用户主动按路径回到游戏，留存强度变弱。
小美餐厅：小费盒+订阅通知任务+退出时找回提醒，重奖励、轻触达。
美团小镇：签到礼包+消息提醒任务+退出时找回提醒。
策略：一是让用户记得再次进入游戏的路径，二是用钩子让用户心里有所惦记，一定时间后还会再次打开。
小美果园：签到奖励+开启消息提醒任务。
1分领好货：签到礼包+入口任务，需用户主动按路径回到游戏，留存强度变弱。
小美餐厅：小费盒+订阅通知任务+退出时找回提醒，重奖励、轻触达。
美团小镇：签到礼包+消息提醒任务+退出时找回提醒。
（六）奖励策略设计：如何保证用户天天都来玩？
策略：将目标进行梯度拆分和可视化处理，且难度设置刚刚好。
小美果园：果树养成被分成多个阶段的小目标，初始阶段容易完成，成就感会被拉满。
1分领好货：在游戏主页面显示目标进度，同时设置支线任务，通过小目标的达成激励用户完成最终目标。
小美餐厅：展示目前金额进度，用户的目标感和完成进度非常明确。
美团小镇：通过玩法+UI设计驱动用户解锁地图，获得红包奖励。
策略：将目标进行梯度拆分和可视化处理，且难度设置刚刚好。
小美果园：果树养成被分成多个阶段的小目标，初始阶段容易完成，成就感会被拉满。
1分领好货：在游戏主页面显示目标进度，同时设置支线任务，通过小目标的达成激励用户完成最终目标。
小美餐厅：展示目前金额进度，用户的目标感和完成进度非常明确。
美团小镇：通过玩法+UI设计驱动用户解锁地图，获得红包奖励。
（七）业务导流设计：如何通过游戏转化用户下单？
小美果园：通过多倍或额外奖励，激励用户浏览电商、社区团购等活动页，用超低价商品承接。
1分领好货：通过列表任务及随机任务，引导用户浏览美团电商活动页，用折扣食品承接。
小美餐厅：通过列表任务，引导用户完成浏览及下单动作，承接落地页是美团外卖。
美团小镇：通过额外奖励，引导用户浏览美团餐饮到店业务，商品大多是10元以内的低价品。
小美果园：通过多倍或额外奖励，激励用户浏览电商、社区团购等活动页，用超低价商品承接。
1分领好货：通过列表任务及随机任务，引导用户浏览美团电商活动页，用折扣食品承接。
小美餐厅：通过列表任务，引导用户完成浏览及下单动作，承接落地页是美团外卖。
美团小镇：通过额外奖励，引导用户浏览美团餐饮到店业务，商品大多是10元以内的低价品。
二、模式分析点评
（一）人群匹配：游戏在美团极速版的一级流量入口
向下沉人群开大敞口聚拢流量，向平价折扣商品放闸送水。
（二）商业模式匹配：让玩法与业务联动
美团电商业务+游戏化，匹配的是小美果园、1分领好货这类强留存属性游戏。尤其是小美果园，频繁用额外限时激励，引导用户流向商品页面，促下单。
美团餐饮业务+游戏化，匹配的是小美餐厅、美团小镇这类快节奏属性游戏。
美团电商业务+游戏化，匹配的是小美果园、1分领好货这类强留存属性游戏。尤其是小美果园，频繁用额外限时激励，引导用户流向商品页面，促下单。
美团餐饮业务+游戏化，匹配的是小美餐厅、美团小镇这类快节奏属性游戏。
（三）精神意义构建：可以但没必要
大部分品牌的游戏还在物质奖励外构建精神意义，如支付宝蚂蚁森林&公益价值、全棉时代的棉花工厂&棉花可缓解荒漠化。
美团、拼多多的游戏：并非下沉市场用户不需要精神意义，只是直接给足物质利益就能解决问题，没必要非去挑战内容创作。
大部分品牌的游戏还在物质奖励外构建精神意义，如支付宝蚂蚁森林&公益价值、全棉时代的棉花工厂&棉花可缓解荒漠化。
美团、拼多多的游戏：并非下沉市场用户不需要精神意义，只是直接给足物质利益就能解决问题，没必要非去挑战内容创作。
（四）矩阵化布局：让流量流动起来
企业若投入有限
在关键位置上先准备服务于具体业务的游戏玩法，根据效果再设计更多游戏，通常3-4款就足以满足业务需求。
服务于整个平台活跃留存的游戏，可弱化为签到板块、日常任务、答题抽奖等轻游戏化玩法。
在关键位置上先准备服务于具体业务的游戏玩法，根据效果再设计更多游戏，通常3-4款就足以满足业务需求。
服务于整个平台活跃留存的游戏，可弱化为签到板块、日常任务、答题抽奖等轻游戏化玩法。
三、源文章
注：本文转载自“三节课”微信公众号《美团里竟然有30多款小游戏？一文纵览美团的游戏营销矩阵》。
注：图片来自网络，侵删返回搜狐，查看更多